Un an de Madrí Excepcional în România: un brand construit prin experiențe și parteneriate relevante

Lansat de Bergenbier S.A. în cadrul extinderii portofoliului premium, Madrí Excepcional a adus pe piața locală un concept inspirat de energia și stilul de viață madrilen, poziționându-se de la bun început ca un brand care depășește produsul în sine și oferă o experiență construită în jurul socializării, muzicii și culturii urbane.

Primul an de activitate a fost marcat de o serie de activări integrate, iar cel mai amplu dintre aceste proiecte a fost parteneriatul strategic cu UNTOLD, unde Madrí Excepcional a devenit berea oficială a festivalului. Această colaborare s-a numărat printre cele mai importante inițiative de comunicare ale brandului, combinând experiențe on-site, campanii ATL și digitale, colaborări cu creatori de conținut și o prezență media extinsă.

Campania 360° construită în jurul brandului a adus rezultate notabile:

• peste 6 milioane de persoane atinse prin campaniile ATL;
• aproximativ 470.000 de interacțiuni directe cu participanții la UNTOLD;
• o campanie digitală cu o acoperire de peste 4 milioane de persoane;
• parteneriate cu 6 influenceri;
• prezență OOH și DOOH în 11 orașe din țară;
• proiecte speciale suplimentare, execuții TV și o platformă digitală dedicată.

Dincolo de cifrele de comunicare, primul an a însemnat, în esență, construirea unei identități de brand ușor recognoscibile, întemeiată pe experiențe relevante și contexte de consum autentice. Strategia a vizat o prezență coerentă atât în retail și HoReCa, cât și în cadrul unor evenimente cu greutate pentru publicul urban, contribuind astfel la creșterea notorietății brandului într-o categorie foarte competitivă.

Prin îmbinarea activărilor experiențiale cu o comunicare integrată și parteneriate strategice, Madrí Excepcional și-a creat, în doar un an, o prezență solidă pe piață, demonstrând viabilitatea unui model de dezvoltare centrat pe experiență, relevanță culturală și conexiune autentică cu consumatorii.

La un an de la lansare, brandul își continuă extinderea în România, susținând strategia Bergenbier S.A. de dezvoltare a portofoliului premium și consolidând promisiunea de a aduce spiritul contemporan al Madridului mai aproape de consumatorii români.

Despre Bergenbier S.A.

Parte a grupului Molson Coors Beverages Company Central & Eastern Europe, compania Bergenbier S.A. a fost fondată în 1994, iar cea mai importantă marcă din portofoliul său, Bergenbier, a fost lansată un an mai târziu. Astăzi, Bergenbier S.A. este în top trei companii producătoare de bere din România, având o fabrică modernă la Ploieşti şi o reţea performantă de distribuţie naţională. Bergenbier S.A. acordă o atenție sporită impactului pe care îl are în comunitate și asupra mediului. Portofoliul companiei cuprinde mărci care acoperă toate segmentele pieţei. Pe lângă berile produse la Ploiești – Bergenbier, Caraiman, Madrí Excepcional, Fresh 0.0, Staropramen, Stella Artois, Beck’s, Noroc, Löwenbräu – compania importă și distribuie în exclusivitate berile de abație belgiene Leffe și Hoegaarden, berea americană Miller Genuine Draft, cea mai iubită bere mexicană, Corona, precum și berea albă germană nefiltrată Franziskaner. De asemenea, compania are în portofoliu și variantele 0.0% alcool pentru Bergenbier, Stella Artois, Staropramen și Corona.

Despre Molson Coors

De peste două secole, Molson Coors fabrică băuturi care aduc oamenii împreună pentru a se bucura de toate momentele vieții. De la Coors Light, Miller Lite, Molson Canadian, Carling și Staropramen la Coors Banquet, Blue Moon Belgian White, Saint Archer Gold, Leinenkugel’s Summer Shandy, Creemore Springs și multe altele, Molson Coors produce unele dintre cele mai îndrăgite și emblematice mărci de bere realizate vreodată. În timp ce istoria companiei este înrădăcinată în bere, Molson Coors oferă un portofoliu modern care se extinde dincolo de industria berii cu cocktail-uri carbonatate, cafea, vin, kombucha, cidru și multe altele. Molson Coors Beverage Company este o companie cotată la bursă, care operează prin Molson Coors America de Nord și Molson Coors Europe și este tranzacționată la New York și la bursa canadiană (TAP). Angajamentul companiei de a ridica standardele industriei și de a lăsa o amprentă pozitivă asupra angajaților, consumatorilor, comunităților și mediului se reflectă în Our Beer Print și în obiectivele de sustenabilitate 2025. Pentru a afla mai multe despre Molson Coors Beverage Company, vizitați molsoncoors.com sau pe Twitter @MolsonCoors.