SONDAJ: REBRAND-UL BURGER KING ESTE UN GUST AL VIITORULUI?

Burger King, lanțul alimentar recunoscut la nivel mondial, cu 19.000 de restaurante în întreaga lume, a dezvăluit un set reproiectat de active ale mărcii.

De la sfârșitul anilor 1960, compania a folosit un logo tip sandwich între două chifle. În 1999, designul a fost actualizat pentru a adăuga cocului un swoosh albastru și câteva lumini de plastic; Noul design al lui Jones Knowles Ritchie revine la abordarea clasică din 1969, cu unele rafinamente moderne.

Literele au fost mărite și redimensionate, dând impresia unui sandviș plin de umplutură. Culorile primare sport-bar au fost înlocuite cu o combinație caldă, nostalgică, roșu și portocaliu.

Alături de logo, a fost introdusă fotografia macro pentru a se concentra pe mâncare, iar ilustrația în stilul anilor 70 a fost concepută pentru a permite o povestire mai creativă. Există o fontă personalizată delicioasă numită Flame Sans, concepută pentru a imita forma organică a alimentelor.

— Raphael Abreu, șef de design la Restaurant Brands International, proprietarul Burger King

Odată cu trauma evenimentelor recente, nu este surprinzător faptul că mărcile caută să ne transporte într-o perioadă care, cu beneficiul ochelarilor cu nuanțe de trandafir, era mai simplă și mai primitoare.

Brandingul Burger King va dura câțiva ani pentru a se desfășura în întreaga lume, moment în care stilul ar putea fi o tendință populară.