Optimizare SEO: Principalele tendinte in 2018

Daca vrei sa faci optimizare SEO in anul 2018 sunt cateva lucruri pe care trebuie sa ii ai in vedere, pe langa ceea ce ai facut pana acum, daca vrei sa prinzi prima pagina pe Google. In continuare, textele pe care le ai pe propriul site sunt foarte importante, insa in procesul de optimizare SEO o parte dintre factorii de pana acum castiga mai multa importanta in algoritmul de afisare.

In acest sens, orice agentie SEO ar trebui sa puna accent pe trei lucruri deosebit de importante: optimizare SEO on-page, backlink-uri relevante si fortarea certificatului SSL pe tot domeniul.

Cand ne referim la optimizarea SEO on-page luam in considerare toti factorii importanti care tin atat de codul sursa, cat si redactarea cat mai corecta si completa a textelor de pe site.

Cand vine vorba despre link-uri, trebuie sa intelegem ca nu orice link castigat te ajuta. Daca ai o afacere precum un cabinet stomatologic din Iasi nu te ajuta deloc un link de la un Hotel din Pitesti. Mai mult, in procesul de optimizare SEO, un audit al link-urilor externe care sa analizeze in amanunt paginile care trimit link catre site-ul clientului si riscul de penalizare este necesar inainte de orice.

Totodata, certificatul SSL devine un “must-have”. Cu toate ca Google anuntase de anul trecut ca octombrie 2017, versiunea de Chrome va afisa “Not Secure” site-urilor care inca folosesc protocolul http:// in loc de https://, termenul a fost extins pentru octombrie 2018.

Sa le luam pe rand pe fiecare si sa aflam cum putem face tot ce este posibil ca sa respectam regulile de baza.

Optimizare SEO on-page

Auditand mai multe site-uri web in ultimele saptamani am descoperit ca foarte multi dintre cei care apeleaza la servicii SEO au site-uri construite gresit de la cod, pana la redactarea textelor. Nu mica ne-a fost mirarea sa descoperim ca multi au apelat deja la serviciile unei agentii de SEO care, probabil din cauza lipsei de experienta, s-au concentrat mai mult pe backlinks sau pe repetarea unor termeni, decat pe optimizarea in sine a site-ului.

Iata care au fost principalele probleme pe care noi le-am descoperit: titluri de pagina duplicate, heading-uri in exces, meta description lipsa sau duplicate, lipsa atributelor alt la imagini sau pagini care au fost sterse, dar sunt inca legate de alte pagini.

In primul rand, multe afaceri nu tin cont deloc de faptul ca titlurile paginilor de pe site-ul lor nu ar trebui sa fie duplicate. In al doilea rand, multe site-uri au titluri mult prea lungi (peste 65 de semne) sau prea scurte (sub 30 de semne).

Cand vine vorba despre heading-uri, uneori am gasit mai multe <h1> pe aceeasi pagina sau duplicate pe alte pagini. Am descoperit multiple site-uri care folosesc un heading peste 70 de semne. Heading ar trebui sa fie scurt si la obiect, nu o propozitie sau o fraza, de aceea e heading, nu sentence sau phrase, nu?

Mai multe site-uri nu aveau nici meta description, deoarece li s-a spus ca nu este relevant. Acest lucru este total neadevarat, chiar daca meta keywords nu mai sunt necesare, deoarece motoarele de cautare nu le-ar mai folosi in ranking, meta description este primul lucru pe care site-ul il afiseaza in pagina de rezultate (SERP).

Alte site-uri nu aveau atributul alt si prin urmare pierdeau relevanta fata de competitori.

Optimizare SEO off-page

Tot din cele mai recente analize pe care le-am facut, am descoperit ca foarte multi clienti au avut campanii SEO de linkbuilding pe site-uri de tip blogspot.com, wordpress.com sau tumblr.com. Iar unii, mai mult decat atat aveau link-uri care veneau de pe site-uri din China, Polonia sau Rusia. Cand vine vorba de linkbuilding este bine ca site-urile care trimit catre tine sa aiba o oarecare relevanta si autoritate. Autoritatea nu este data de domeniu principal (faptul ca este un blog pe wordpress.com nu inseamna ca imprumuta din autoritatea wordpress.com). Autoritatea vine din calitatea paginii din care vine. De exemplu, o firma de curatenie care are link-uri din China, Rusia sau Japonia cu ancora pe firma de curatenie risca cel mult sa fie penalizata decat sa castige autoritate. Si de fapt, chiar acest lucru s-a si intamplat.

Cum castigi link-uri relevante pentru procesul de optimizare SEO din linkbuilding extern? In primul rand, incearca sa ai continut care merita sa fie citat de alte website-uri. Daca nu, incearca guest posts, comunicate de presa sau review-uri din partea clientilor pe site-ul lor.

Evident, mai devreme am spus ca un link pentru un cabinet medical din Iasi nu este relevant daca vine de la un hotel. Dar ar putea fi relevant daca pe blogul hotelului cineva face un review sau o descriere cabinetului si vorbeste despre serviciile medicale oferite intr-un articol care sa aiba undeva de 400-600 de cuvinte minimum. Nu trebuie neaparat sa fie un articol pe blogul hotelului, pentru procesul de optimizare seo off-page este de ajuns uneori si o pagina cu partnerii unde exista un link catre site-ul vostru.

Optimizare SEO prin certificatul SSL

Da, Google a amanat in octombrie 2017 afisarea de “Not Secure” in browserul Chrome, insa factorii de ranking pun foarte mare accent pe existenta unui certificat SSL. Insa din luna octombrie 2018, situatia se va schimba si bounce rate-ul celor care nu au certificat SSL va sari in sus cand vizitatorilor li se va afisa “Not Secure”.

Faceti un test si cautati un cuvant cheie relevant din nisa voastra. Veti descoperi ca foarte putini din cei de pe prima pagina nu au instalat un certificat SSL sau nu este fortat. Google vrea ca protocolul https:// sa fie noul standard. Site-urile care inca folosesc http:// trebuie sa ia in considerare cat mai repede instalarea unui certificat SSL daca vor ca procesul de optimizare SEO chiar sa aiba sens, in continuare.

Se pun tot mai mare accent pe certificatul SSL si fortarea utilizarii protocolului https:// pe intregul domeniu in optimizarea SEO. Daca nu faci asta, uita de rezultate de prima pagina.

Evident, utilizarea unui certificat SSL nu ofera doar beneficii SEO. Avand un certificat SSL va ajuta vizitatorii sa inteleaga ca le respectati intimitatea si securitatea (mai ales daca aveti un magazin online sau un serviciu de plata online), prin afisarea acelui lacatel verde.

Concluzii

In final, sunt mai multe lucruri pe care trebuie sa le luati in considerare in procesul de optimizare SEO. Daca apelati la o agentie SEO trebuie sa intelegeti ca factorii on-page si cei off-page raman la fel de importanti ca inainte, poate doar calitatea lor devine din ce in ce mai relevanti. Totodata, utilizarea unui certificat SSL devine indispensabila si trebuie sa luati in considerare instalarea sau fortarea sa pe intregul domeniu daca mai doriti sa prindeti prima pagina pe Google, dar nu numai.