Marketing prin continut in mediul online. Este necesar?

Raspunsurile la aceste intrebari, in articolul ce urmeaza. Si, odata cu acestea, dovada ca UN SINGUR argument este de ajuns pentru a sustine importanta vitala pe care campania de marketing prin continut o are intr-o strategie de marketing.

Un lucru este clar si poate fi insumat intr-un slogan deja cunoscut in breasla: marketing prin continut este trecut, prezent si viitor.

Inca din cele mai vechi timpuri oamenii dezvoltau campanii de content writing, intr-o forma mai rudimentara, desigur, dar esenta exista acolo. Spiritul persuasiv era prezent in informatiile transmise de acestia prin diverse metode, specifice, desigur, fiecarei perioade in parte.

In prezent, odata cu dezvoltarea fulminanta in mediul online, sa recurgi la strategii de creare de continut este cu atat mai important, cu cat, dupa cum se vede, oamenii tind din ce in ce mai mult sa perceapa informatiile din online tot mai mult ca o autoritate.

Ce ne rezerva insa viitorul? 

Ei bine, poti spune ca viitorul digital impinge tot mai mult continutul scris spre marginea prapastiei. Si nu ai gresi daca ai crede asta. Se vede cu ochiul liber. Din urma se dezvolta fulminant strategiile de video marketing, social media marketing, podcast marketing, etc. Acestea se impun rapid odata cu valul sutelor de milioane de oameni care doresc tot mai putin caute si sa lectureze informatia si tot mai mult sa primeasca direct informatia, sa o vada si sa o auda.

Continutul de marketing are insa un avantaj enorm, care se regaseste in flexibilitatea foarte mare de care da dovada. Adica? Ei bine, poate ca in viitor nu vom mai gandi strategii de redactare articole sau redactare advertoriale, insa oamenii care se ocupa de content marketing vor fi solicitati la fel de mult la crearea canalelor de comunicare in video, social media sau podcast.

Pentru ca da: cand spui content marketing spui de fapt comunicare „at it’s finest”, indiferent de canalul de informare utilizat. 

De ce este strategia de marketing prin continut vitala in mediul online? Iata UN SINGUR argument!

Strategia de content marketing este necesara in fiecare din celelalte servicii care definesc ceea ce se cheama digital marketing.

Content marketing in strategia de continut

Strategia de creare de continut in sine este o lume extrem de complexa, care genereaza prin ea insasi conversii pentru afacerea ta. Utilizand o serie instrumente prin care sa-ti propagi mesajul, poti convinge usor audienta ca produsul tau reprezinta solutia la nevoile ei.

Cel mai des, pentru a ajunge la rezultatul asteptat, o strategie de continut utilizeaza articole de presa, advertoriale, comunicate de presa, infografice, e-book-uri, interviuri, etc.

Content marketing in servicii SEO

Afacerea ta are nevoie de servicii SEO? Ei bine, afla ca o strategie profesionista, care ofera rezultate superioare, presupune, intr-o pondere de 40%-50% creare de continut (in functie de domeniul de activitate al fiecarei afaceri).

Intr-o strategie SEO, fie ca vorbim de campanii On-Page sau Off-Page, strategia de marketing prin continut este localizata in: redactare de articole si advertoriale – in care sunt inserate cuvinte cheie si hyperlinkuri, optimizare meta titluri si meta descrieri, optimizarea headingurilor (H1, H2, H3), etc.

Cu alte cuvinte, content marketing-ul este, in acest caz, principalul vehicul prin care o strategie SEO se implementeaza.

Content marketing in social media marketing

Fie ca vorbim de distribuirea articolelor de pe blogul afacerii tale, sau ne referim la constructia unor postari atragatoare pe retelele sociale, continutul este la fel de important si intr-o campanie Facebook.

Intr-o campanie de promovare „o imagine face cat o mie de cuvinte„, dar, pentru a consolida succesul unei campanii pe Facebook, cu alte cuvinte pentru a obtine conversii solide pentru afacerea ta, mesajul scris este necesar.

Mai mult decat atat, in campanii Facebook, strategia de marketing prin continut este vitala si in mentinerea imaginii de brand (brand awareness) in social media. Maiestria unui content writer sta in alegerea mesajelor cu cel mai mare impact, dar si in stabilirea mesajelor de raspuns pentru eventualele curiozitati sau nemultumiri ale audientei, livrate de PR.

Marketing prin continut in campanii PPC (Pay-Per-Click)

In acest caz poti spune ca totul depinde de suma investita. Acest aspect este, intr-adevar, foarte important. Insa degeaba investesti sume enorme intr-o campanie Google Adwords sau intr-o campanie Facebook Ads, daca mesajul tau nu ajunge in atentia audientei.

Bun, atunci vei spune ca, odata cu suma investita, cresc sansele ca, prin campanii adwords, mesajul tau sa fie primul in paginile motorului de cautare sau poti targeta un public tinta relevant prin campanii de display; sau, prin campanii facebook ads, poti targeta cea mai relevanta audienta pentru specificul afacerii tale. In digital insa viteza este incredibila. De multe ori, pentru o campanie online, un copywriter are la dispozitie maxim o suta de caractere si mai putin de o secunda la dispozitie sa impresionezi audienta.

Indiferent daca alegi sa-ti atragi clienti sau sa cresti vizibilizibilitatea brandului afacerii tale, indiferent daca alegi sa faci asta prin campanii google sau campanii facebook, strategia de copywriting este vitala. Daca mesajul nu este potrivit sau nu anticipeaza nevoile audientei, atunci sansele ca ei sa se opreasca asupra reclamei tale sunt foarte mici.

Marketing prin continut in campanii de Email marketing

E-mailul reprezinta cel mai intim loc din mediul online. Aici fiecare alege sa primeasca informatiile cele mai importante, fie ca vorbim de stiri, anunturi, directii de urmat la job sau comunicari intre colegii de birou.

Drept urmare, o strategie de email marketing profesionsta trebuie sa tina cont mai ales de modul in care se prezinta mesajul transmis de copywriter. Daca informatiile sunt transmise intr-un mod prea incisiv, campania va suferi pentru ca va pierde din abonati. In cazul in care mesajul este prea soft, acesta risca sa fie trecut cu vederea si campania va genera putine deschideri (bounce rate mic) si cu atat mai putine clickuri (click through rate mic).

Asadar, indiferent de strategia de marketing pe care vrei sa o implementezi pentru afacerea ta online, ia in considerare intotdeauna, si solicita chiar, ca strategia de marketing prin continut sa fie facuta de profesionisti.

Afacerea ta se va dezvolta fulminant daca alegi ca strategia de digital marketing sa fie gandita si implementata de o agentie de online marketing profesionista.

Agentia re7consulting Bucuresti

Adresa: Bd. Constantin Brancoveanu, Nr. 6
Sector 4, Bucuresti

Tel.: +40 31 630 03 53

E-mail: info@re7consulting.ro