Cercetarea calitativa o tehnica nestatistica de analiza

Analiza calitativa, fata de cercetarea cantitativa, se refera la analizarea unui esantion restrans de persoane. Raspunsurile sunt unele in profunzime pe baza carora operatorul de interviu le studiaza dintr-o perspectiva complexa, in functie de subiectul abordat.

Tipuri de analiza calitativa

Analiza calitativa poate fi efectuata in mai multe moduri, in functie de datele care trebuie extrase de la respondenti.

Cea mai populara tehnica de analiza cantitativa este interviul in profunzime. In cadrul acestei tehnici de analiza cantitativa, respondentul este un participant activ, iar operatorul de interviul ii adreseaza o serie de intrebari prestabilite si in unele cazuri pe care acesta le considera relevante, ii adreseaza respondentului intrebari suplimentare pentru aprofundarea subiectului studiat.

Focus grupul reprezinta o alta tehnica de analiza calitativa. La un focus grup participa 6-8 persoane, care sunt intervievate aproximativ 80-90 de minute. In acest caz respondentii sunt incurajati sa iti spuna parerea despre un anumit subiect, cu scopul de a extrage date despre nevoile si asteptarile consumatorilor.

Cea mai naturala forma de analiza calitativa este realizata prin intermediul observatiei. Aici persoana respondenta este intervievata in mediul natural, iar operatorul de interviu extrage date despre comportamentul acestuia.

Mai exista inca doua tehnici de analiza calitativa, studiul de caz si interviul etnografic. Obiectivul studiului de caz este de a obtine informatii stufoase si detaliate despre un anumit subiect, iar in cazul interviului etnografic obiectul este de a obtine informatii despre stilul de viata al persoanelor intervievate.

Companii care ofera servicii de analiza calitativa

In Bucuresti exista cele mai multe firme de cercetare de piata, care au un portofoliul atat servicii de analiza calitativa, cat si servicii de analiza cantitativa sau mystery shopping.

Costul unei analize calitative este unul mult mai mic fata de cel al unei cercetari cantitative, in cazul careia sunt implicate mult mai multi respondent.

Chiar daca numarul de respondenti in cazul unei analize calitative este redus, acestia trebuie sa intruneasca o serie de aspecte, astfel incat sa fie relevanti pentru studiul realizat.