United Media Services: Tinerii români preferă să serbeze prieteniile și relațiile, în timp ce restul românilor se bucură mai mult de zilele de naștere, Crăciun / Paște și Revelion

Sondajul surprinde esența modului în care românii își abordează sărbătorile, punând accent pe echilibrul dintre tradiție și modernitate, familie și prieteni și importanța atmosferei.

Oamenii se simt entuziaști despre sărbători, considerându-le drept ocazii vesele care întăresc familia, conexiuni care asigură relaxare și promovează simțul de comunitate. Evenimentele personale și sărbătorile naționale sunt sărbătorite cu familia și prietenii, sărbătorile religioase fiind mai concentrate pe familie, în timp ce sărbătorile mai puțin tradiționale se celebrează în mod predominant cu prietenii.

Mai mult de atât, pentru aproximativ 60% dintre conaționali, sărbătorile sunt despre bunăstarea personală, marcarea ocaziilor speciale și exprimarea dragostei și a aprecierii. 53% din români o consideră o oportunitate bună de conectare cu alții, 29% pentru a comemora evenimente religioase, cultura și tradiția familială, în timp ce doar pentru 4% este un motiv bun pentru a-și impresiona prietenii / urmăritorii sau a-și exprima propria identitate.

„În România, sărbătorile nu sunt doar evenimente – sunt expresii sincere de iubire, bucurie și apreciere. Pentru români, fiecare sărbătoare este o șansă de a întări legăturile cu familia și prietenii în timp ce marchează momentele speciale ale vieții. Fie că este o zi de naștere, de Crăciun, de Paște sau de Revelion, românii își toarnă entuziasmul în aceste adunări. În timp ce sărbătorile religioase tradiționale, cum ar fi Crăciunul sau Paștele, sunt de obicei sărbătorite acasă cu familia, sărbătorile mai puțin convenționale, cum ar fi întâlnirile ocazionale, sunt mai frecvente printre prieteni, oferind un amestec de întruniri acasă, ieșiri în cluburi/baruri, cine la restaurant, picnicuri și alte activități în aer liber. Generația tânără din România este deosebit de pasionată de a sărbători relațiile și prieteniile,” a spus Anca Băcăianu, Head of Strategy & Research la United Media Services.

Românii, sufletul petrecerii

O țară de oameni hedoniști, așa arată studiul United Media Services, cu 45% din români organizând petreceri acasă o dată la câteva luni, cu 12 % o dată pe lună și tot 12 % cu o frecvență de 2-3 săptămâni sau chiar mai des.

În tot acest context, consumul de alimente și băuturi variază în funcție de ocazie: evenimentele personale favorizează vinul, berea și mâncarea gătită în casă; sărbătorile religioase și naționale înclină spre vin, băuturi spirtoase și mâncăruri tradiționale, în timp ce sărbătorile mai puțin tradiționale se concentrează pe bere și diverse opțiuni de catering.

Cum poate era și de așteptat, românii preferă să facă cumpărături de la supermarket și hypermarket (71%), la o distanță destul de mare aflându-se shoppingul la mall-uri și centre comerciale (47%), magazine specializate (39% – preferate de femei), magazine online (eMag, Freshful etc) – 32%. Doar 21% aleg piața sau magazinele mici / de cartier (19%).

Cum trebuie să fie petrecerile

Pentru români cel mai important aspect al unei petreceri este crearea unei atmosfere potrivite, sărbătorile trebuind să fie relaxante, intime și amuzante. Prin urmare, planificarea durează între 2 și 4 săptămâni pentru 33% din respondenți sau fix la polul opus – doar câteva zile (29%) sau o săptămână (26%).

Totuși, doar 2 din 5 români îți setează anterior un buget sau adaptează meniul la nevoile invitaților. Social media nu aduce inspirație decât pentru 23% din respondenți, doar 12% trimit invitații digitale, cu 15% apelând la petreceri tematice. Un aspect diferențiator aici este făcut de vârsta celor care organizează petrecerile.

Când totuși se dorește optimizarea bugetelor, respondenții declară că fac shopping în funcție de reduceri și produsele promoționale disponibile (47%) sau reduc numărul de invitați (26%) sau folosesc decorațiunile handmade (21%).

Metodologie

Studiu a fost efectuat în perioada 5-7 august 2024. Cu un eșantion reprezentativ de 400 respondenți cu vârste între 18 și 55 de ani, provenind din medii urbane și având un nivel mediu și ridicat de educație, cercetarea oferă o perspectivă detaliată asupra modalităților în care românii sărbătoresc.

Despre United Media Services

United Media Services este o agenție de media full-service, cu un departament dedicat serviciilor de research & consumer insights, precum si de digital (performance marketing, data & analytics, programmatic, SEO). Agenția lucrează în prezent pentru mai mult de 100 de clienți și 200 de branduri din categorii dinamice și pline de provocări, precum retail, pharma, telecom, e-commerce, FMCGs, financiar sau auto.