UBER DEZVĂLUIE UN NOU REBRAND SIMPLU

Proiectat de echipa „Uber Brand Experience” alături de Wolff Olins , rebrand-ul face o treabă excelentă de a corecta deficiențele evidente ale identității anterioare.

Ca corporație – nu mai sunt cu adevărat un startup – Uber este recunoscut la nivel global; de la picături de nume din seriale Netflix, până la indicatoare stradale din Roma care informează (în mod greșit) potențialii clienți cu privire la amenzi mari pentru utilizarea serviciului, te vei strădui să găsești pe oricine care nu are idee despre ce este Uber și despre ce face Uber. . Asta în ciuda faptului că până acum aveau o identitate vizuală dezamăgitoare.

Cea mai mare problemă pentru expansiunea Uber a fost o identitate care a funcționat la nivel global. Vechea abordare trebuia să fie adaptabilă la culturile locale, noua abordare trebuia să fie atât de simplă încât să funcționeze oriunde.

În centrul rebrand-ului este un nou logo. Și da, așa cum vă temeai, se bazează pe un sans-serif geometric. (Pentru oricine nu are clasificări de tip, este același stil adoptat recent de Google, Opera, Airbnb, Mastercard etc.)

La prima vedere, logotipul Uber este puțin dezechilibrat, greutatea din stânga făcându-l să pară că se rotește în sens invers acelor de ceasornic. La o inspecție mai atentă, nu este vorba de distanță, ci de densitatea cauzată de apropierea tulpinilor de pe „U” și „b” și în special de terminalul în stil mic de pe „U” majuscul. Ce caută acolo? Este… spațiul alb… este… un… drum? Dacă da, trebuie să fie eviscerați că nu au numit compania „Uiber”.

După ce am petrecut ceva timp cu logotipul, acesta crește pe mine. Nu se simte atât de ușor pe cât mi-aș dori, dar se simte utilitar, ceea ce este un pas pozitiv față de exclusivitatea timpurie a Uber.

Uber adoptă culoarea neagră – deja utilizată intens în brandingul său anterior – care, alături de alb, înlocuiește cea mai mare parte web design a culorii în comunicațiile companiei. „Safety Blue” a fost introdus pentru a evoca elemente importante, amintind în mod ironic de Mirror’s Edge (în care traversezi o metropolă pe jos). Există, de asemenea, spațiu pentru câteva culori dezactivate, dar includerea lor pare mai puțin practică decât calmarea sălii de consiliu.

Pe măsură ce Uber se îndepărtează numai de mașini și se îndreaptă spre biciclete, tuk-tuk-uri și avioane, are nevoie de o identitate simplă, pozitivă și robustă. Acest rebrand este o încercare curajoasă și probabil de succes de a oferi asta.