STUDIU DE CAZ: POVESTIREA PRIN DESIGNUL MĂRCII

O rebrand de succes depășește cu mult o grafică strălucitoare și fotografii de înaltă rezoluție. Spune o poveste. Pozitioneaza un produs pentru a satisface dorintele si nevoile consumatorului. În urma călătoriei de rebranding a Lettuce Grow, aruncați o privire asupra modului în care elementele vizuale pot consolida misiunea mărcii dvs., pot implica consumatorul și cultiva rezultate incredibile.

Lettuce Grow  a introdus un sistem de cultivare hidroponic elegant, revoluționar, care face ca cultivarea alimentelor de acasă să fie accesibilă stilului de viață modern. Cu toate acestea, branding-ul său, pentru oamenii obișnuiți, și-a prezentat produsul ca doar un alt gadget pentru pasionații de grădinărit, spre deosebire de un stil de viață de care poate beneficia oricine. Site -ul web anterior a fost aglomerat și dezorganizat, lăsând vizitatorul cu mesaje amestecate. Natura strălucitoare, colorată, veselă nu a comunicat un produs premium. Deși un site web strălucitor nu este în mod inerent rău, nu este potrivit pentru consumatorul milenar care se așteaptă la un aspect și un aspect al bagajelor Peloton sau Away.

La ONA Creative , am repoziționat brandul Lettuce Grow într-un mod care nu numai că reflectă calitatea premium și funcționalitatea produsului, ci și valorile de bază ale mărcii și mesajele cheie, care încurajează oamenii să ducă o viață mai sănătoasă și mai durabilă. În același timp, evidențiind aceste valori de bază, am poziționat Lettuce Grow la intersecția consumatorilor țintă a alimentelor, bunăstării și durabilității.

Prin strategia de brand și identitatea mărcii, Lettuce Grow a evoluat într-un brand care face ca stilul de viață „creșterea propriei alimente” să fie gânditor, atemporal și eficient. Iată cele 8 elemente care au transformat Lettuce Grow.

1. Logo-uri

Marca Lettuce Grow reprezintă ciclul de cultivare a alimentelor pe Farmstand, în timp ce triunghiul ascuns sugerează o fundație puternică, mișcare în sus și un semn din cap către piramida alimentară. Marca verbală Lettuce Grow este folosită ca logo principal în combinație cu marca mărcii atunci când oportunitatea o permite. Barele transversale curbate din litera E creează un aspect unic și iconic, se conectează la marca mărcii și oferă un semn de creștere.

2. Icoane

Toate icoanele au fost desenate manual pentru a continua același limbaj vizual elegant și minimal ca și marca mărcii. Futurist, dar accesibil. Liniile curate reflectă aspectul și senzația premium ale rebrand-ului.

Noua paletă de culori a fost inspirată din culorile și texturile găsite în natură, în special cele găsite la o fermă. Culorile primare de alb reciclat, negru natural și kale sunt culorile de bază ale mărcii care ar trebui folosite la introducerea mărcii și în mod vizibil ulterior. Un amestec de tonuri pământii juxtapuse cu o notă de culori strălucitoare. Alb-negru și negru pentru că nu există în natură alb pur sau negru pur.

Paleta de culori secundare a fost inspirată de unele dintre fructele și legumele mai strălucitoare pe care le puteți cultiva pe un stand de cultivare a salatei. Culorile secundare sunt destinate a fi folosite cu multă moderație pentru a adăuga un element de jucăuș paletei de culori altfel dezactivate.

3. Tipografie

Utilizarea consecventă a tipografiei permite consumatorilor să recunoască imediat orice marcă, iar Lettuce Grow nu este diferit.

Am selectat Rubik ca tipar principal. Caracteristicile simple și geometrice ale lui Rubik întruchipează estetica modernă pe care am vrut să o realizăm.

Source Serif a fost aleasă ca tip de liter secundar. Este un font clasic sans serif care înmoaie marca și creează un sentiment de clasă.

4. Site-ul web

Site- ul  a fost reproiectat având în vedere simplitatea și calitatea premium. Am vrut ca spectatorii noștri să simtă și să înțeleagă imediat ușurința și simplitatea de a avea și de a utiliza Standul de fermă pentru creșterea salatei. Pe măsură ce consumatorul parcurge site-ul, distrugem orice barieră potențială de cumpărare pentru a prezenta acest sistem frumos. În prima lună după lansarea noului site web, Lettuce Grow a înregistrat o creștere a ratei de conversie cu 15%.

5. Ambalare

Înțelegând că produsul în sine a fost gândit înainte și frumos conceput, am vrut să creăm un brand atent, atemporal și minimal. Ambalajul este o expresie perfectă a acestei eficiențe, prezentând marca mărcii pe o parte și semnul verbal pe cealaltă parte.

6. Fotografie

Fotografia surprinde oameni moderni conștienți și familii care trăiesc stilul de viață „crește-te singur”. Sunt accentuate tonurile de gri și alb, cu note de verde provenite din legume. Estetica elegantă și modernă este completată de materii prime organice și texturi, inclusiv piatră, lemn și beton.

7. Social

Strategia socială și evoluția conținutului au reflectat estetica rebrand-ului, creând un aspect și o senzație curată, premium. Conținutul educă, încurajează și implică comunitatea activă Lettuce Grow. Totul, de la icoane sociale la mărturii, a fost gândit, proiectat la comandă și executat având în vedere brandul.

8. E-mail

Am reproiectat buletinul informativ și am construit picăturile de bun venit și post-cumpărare, având în vedere conversia.

Reacţie

Reflectând la răspunsul consumatorilor la această identitate de brand atentă, modernă și minimalistă, este clar că identitatea originală a mărcii strălucitoare și mac nu a rezonat cu acest public. Elementele vizuale actualizate apelează la valorile și sensibilitățile consumatorilor milenari care sunt dispuși să investească într-un produs în care cred și care reprezintă în mod tangibil valorile lor. Autenticitate. Durabilitate. Inovaţie. Nu există mesaje mixte aici.

Fiecare element de design funcționează ca un capitol din povestea generală a Lettuce Grow: o poveste care dă putere oamenilor să trăiască sustenabil și să investească într-o sursă de hrană sănătoasă, complet naturală. Lettuce Grow a oferit odată ceea ce era perceput ca un simplu gadget de grădinărit. Acum oferă un stil de viață holistic care poate fi transmis generațiilor viitoare. Există o diferență enormă. Siglele, pictogramele, tipografia, site-ul web, ambalajul, fotografiile, materialele sociale și e-mailurile sunt orientate către un public țintă care apreciază rafinamentul, luxul și simplitatea. La revedere culorile neon. Adio dezordine. Bună Lettuce Grow.

AllmaDesign ​​vă oferă servicii profesionale de web design la prețuri avantajoase, creare de site-uri prezentare pentru companii mici și mijlocii, creare magazine online și cataloage de produse, precum și alte servicii conexe: întreținere și administrare site-uri web, optimizare SEO și promovare online, design grafic și identitate companie, găzduire web și înregistrare nume de domenii.