Cum pierzi un brand fără să știi: SIDEX și alte exemple de mărci „furate”. De ce înregistrarea unei mărci contează mai mult decât denumirea firmei

Tot mai multe companii din România se confruntă cu o confuzie periculoasă: înregistrarea unei firme (SRL, SA etc.) nu echivalează cu deținerea dreptului legal asupra numelui ca brand. Lipsa unei mărci înregistrate poate duce la pierderi semnificative – financiare, juridice și de imagine – indiferent de notorietatea companiei.

Cazul SIDEX – un brand istoric, pierdut

Un exemplu recent, semnalat pe 27 august 2025 de Remus Borza, președintele EuroInsol in 27august 2025, este pierderea drepturilor asupra mărcii „SIDEX”, un nume emblematic pentru industria siderurgică românească.

Deși grupul Liberty Steel, deținut de omul de afaceri Sanjeev Gupta, este succesorul combinatului SIDEX Galați și a continuat să folosească denumirea în comunicări oficiale și pe piața muncii, compania a fost notificată că marca „SIDEX” a fost deja înregistrată de o altă entitate, fără legătură cu activitatea sa.

„Cazul SIDEX arată foarte clar că notorietatea sau tradiția unui brand nu sunt suficiente pentru protecție legală. Doar înregistrarea ca marcă oferă exclusivitatea asupra numelui”, a subliniat Remus Borza, președintele EuroInsol.

Confuzia dintre firmă și marcă – o greșeală frecventă

Situația nu este singulară. „Foarte mulți antreprenori cred că dacă au o firmă cu un anumit nume, acel nume le aparține și ca brand. În realitate, doar înregistrarea ca marcă îți oferă drepturi exclusive. În lipsa ei, oricine poate înregistra acel brand și îți poate interzice folosirea lui”, explică Radu Bozocea, expert în proprietate intelectuală.

Cum poți preveni pierderea unui brand

Înainte de a investi în identitatea vizuală, promovare sau ambalaje, antreprenorii ar trebui să verifice disponibilitatea mărcii în bazele de date oficiale. Printre resursele recomandate se numără:

• inregistrare-marci.ro – oferă verificări preliminare, asistate de specialiști.
• TMView – pentru căutări individuale la nivel european.
• WIPO Global Brand Database – pentru mărci internaționale.

„Marca este o formă de protecție, nu doar o bifă”

Potrivit lui Radu Bozocea, înregistrarea unei mărci trebuie privită ca o investiție strategică:
„Este un demers defensiv. Te asiguri că nimeni nu-ți poate contesta dreptul asupra propriei identități comerciale. Apoi, marca devine și un instrument de apărare activă – în negocieri, în instanță sau în fața platformelor online.” – adaugă Radu Bozocea, expert în proprietate intelectuală.

Concluzie: notorietatea nu înseamnă drepturi legale

Indiferent cât de cunoscut este un brand sau cât de veche este o companie, dreptul asupra numelui aparține celui care înregistrează marca. Exemple precum SIDEX, Pegas, Salam Săsesc și altele demonstrează aceeași regulă: fără marcă, nu există protecție reală.

Într-un context economic în care reputația și încrederea sunt printre cele mai valoroase resurse ale unei firme, înregistrarea mărcii nu mai este opțională, ci obligatorie pentru orice companie care vrea să își protejeze identitatea și viitorul pe piață.