Brandul Brașov, în pericol? O firmă din Ilfov încearcă să capitalizeze pe imaginea orașului – Primăria reacționează

Caz alarmant în registrul mărcilor OSIM: două cereri recente de înregistrare depuse de o firmă din județul Ilfov, SC Bere București de Cartier SRL, urmăresc să obțină protecția exclusivă pentru mărcile „Bere Brașov Postăvaru” și „Bere Brașov Tampa”, fără ca aceasta să aibă vreo legătură economică, istorică sau geografică cu municipiul Brașov.

Cererile, depuse în 14 mai 2025, vizează etichete și denumiri ce fac trimitere directă la identitatea vizuală și simbolurile Brașovului — munții Postăvaru și Tâmpa — și utilizează explicit numele orașului în scop comercial. Într-un moment în care Brașovul a câștigat o reputație națională și internațională prin turism, cultură și produse locale autentice, folosirea acestor denumiri de către o entitate exterioară orașului riscă să creeze confuzie în rândul consumatorilor și să erodeze credibilitatea brandurilor locale autentice.

„Primăria Brașov este deja informată, a reacționat foarte prompt și deja face demersuri legale pentru contestarea și respingerea acestor mărci la OSIM. Este o măsură necesară pentru a proteja valorile locale și identitatea orașului.” – a declarat Radu Bozocea, partener agentia de proprietate intelectuală Weizmann & Partners.

Instrumente de monitorizare precum cele oferite de inregistrare-marci.ro permit alertarea rapidă asupra oricărei cereri care conține termeni-cheie (ex. „Brașov”, „Tampa”, „Postăvaru”) și pot face diferența între protecție și pierdere.

Folosirea numelui „Brașov” de către firme fără legătură cu orașul nu este doar o chestiune de marketing înșelător, ci o problemă de proprietate identitară. Cazul mărcii „Bere Brașov” reamintește tuturor celor care dețin branduri locale puternice că protecția începe cu înregistrarea — dar continuă cu monitorizarea.